Néha környezettudatosan élni szélmalomharcnak tűnhet: nehéz elhinni, hogy egyetlen ember környezettudatos törekvései számítanak bármit is a klímaváltozás megfékezésében. Egy friss kutatás szerint azonban az, hogy valaki igyekszik a mindennapjait klímabarát módon élni, igenis számít: a környezettudatosság ragadós, és ha mi jó döntéseket hozunk, lehet, hogy a szomszéd is meggondolja magát.